欧宝app受疫情影响销售惨淡 国际服装品牌该如

 欧宝app资讯     |      2021-08-23 07:30

  在新冠肺炎疫情的影响下,本年C&A、Forever 21等国际打扮品的贩卖一片暗澹,退出中国市场、功绩连续吃亏、大面积关店等动静不停于耳。为减缓疫情带来的负面影响,国际打扮品牌到底该当怎样“自救”?

  日前,快时髦品牌C&A公布通告称,此中国营业出卖事情曾经完成。该品牌董事会主席暗示,中国市场曾是C&A品牌主要的销量增加市场,但因为中国市场较为庞大,且思索到疫情对批发行业的影响,C&A挑选出卖中国营业并撤离出中国市场。

  C&A进入中国市场已有13年。比拟其他快时髦品牌,其扩大速率较慢。停止今朝,该品牌在中国仅剩约60家门店,而其天猫旗舰店的粉丝数目也唯一558万人阁下,远低于优衣库、H&M、Zara等品牌,市场出名度相对较低。现在,颁布发表退出中国市场后的C&A虽对表面示今朝还没有有债权,但仅剩欧洲市场的它将来开展远景照旧严重。

  除C&A,2020年6月,潮牌极端枯燥(Superdry)对表面示提早停止与中国赫基国际公司的协作干系,发出对中国营业的掌握权,自7月起将封闭一切贩卖渠道。据悉,该品牌在中国市场连续吃亏,运营压力大,再加上疫情的影响,难逃“败走”的终局。

  实践上,近两年不竭有一些国际打扮品牌“败走”中国市场。2018年8月,被誉为“英国高街开山祖师”的快时髦品牌Topshop颁布发表停止中国营业;2018年年末,英国街牌New Look中国门店局部关门;2019年,快时髦品牌Forever 21道别中国市场。现在,疫情放慢了运营不善品牌的撤离速率。

  停止今朝,多家国际打扮品牌公布了阶段性功绩陈述,快时髦品牌、牛仔品牌和潮牌均呈现吃亏。作为快时髦行业的领头企业,优衣库的功绩也不容悲观。在停止5月尾的第三财季内,优衣库母公司迅销团体停业支出约219.34亿元,同比降落36%;净吃亏高达6.4亿元。虽然该团体暗示,在部门地域疫情和缓后,日本优衣库、GU品牌功绩有所上升,大中华地域优衣库完成收益,但因为前三财季的影响,公司估计第四财季仍有追加吃亏的风险。今朝,迅销团体曾经下调了整年度功绩猜测的多项目标。欧宝app投注

  在疫情时期,Zara也顶不住了。2020年第一财季陈述显现,Zara母公司Inditex团体贩卖额仅为266.44亿元,同比降落44%;净吃亏33.02亿元,这也是该团体有史以来的初次季度吃亏。

  H&M在2020年前六个月的贩卖额同比降落23%至634亿元阁下,仅第二财季就吃亏50.47亿元。Gap三个月的吃亏额高达4.23亿元。

  牛仔巨子Levis和Lee一样没有逃过吃亏的运气。2020年第二财季,Levis贩卖额仅为34.93亿元,同比下跌62%;净吃亏了25.52亿元。而Lee母公司Kontoor Brands在上半财年内的贩卖额下滑32%至58.27亿元,净吃亏了2.46亿元。

  除上述品牌外,美国时髦品牌Guess宣布的数据显现,2020年第二财季内,公司总支出降落41.7%至27.22亿元;净吃亏1.39亿元。按地域来看,其在美洲、欧洲和亚洲地域的支出均下滑40%阁下。

  为减缓疫情带来的负面影响,各大国际打扮品牌费尽心机“自救”。关店成为各大品牌的一个挑选,Zara、Gap均开启关店形式。此中,Zara在2020-2021年时期估计将封闭1000-1200家实体门店,占总门店数目的13%以上;而Gap将在2020年净封闭225家环球门店,并预报2021年将封闭更多门店。

  线下店面膨胀的同时,放慢电商规划同样成为很多品牌的挑选。此中,Zara母公司Inditex团体颁布发表将进一步整合环球贩卖收集,投资约218亿元,到2020年末完成旗下品牌的一切产物都可在线上购置。一样,Guess也暗示将把数字化作为公司开展的第一要务。打扮行业专家吴少波报告中国商报记者,与实体门店的高本钱、低服从比拟,电商营业本钱更低,笼盖的贩卖范畴更大。吴少波以为,疫情倒逼打扮品牌考虑怎样减轻运营承担,怎样更好的将线上线下渠道整合、高服从运营。

  虽然有些品牌分开了中国市场,但不克不及否认的是,中国市场照旧是多量国际打扮品牌寄与厚望的地域。据悉,优衣库仅6月和8月两个月就新开了26家门店;Gap和H&M新开四家门店;而李维斯大中华区董事总司理也暗示将在本年年末前晋级或开设30家门店阁下。值得一提的是,本年5月,优衣库、Zara前后颁布发表将初次参与进博会。

  吴少波暗示,国际打扮品牌撤离、关店与在中国市场新开店构成明显比照,一方面是由于,中国市场在疫情时期的规复速率较着快于外洋市场;另外一方面则是由于中国市场的消耗群体宏大,消耗需求仍然存在,国际打扮品牌若不是本身运营困难是不会抛却在中国市场开展的。

  别的,吴少波还提到,今朝外洋疫情还没有获得片面掌握,将来不解除有更多国际打扮品牌连续吃亏以至撤离出中国市场的能够性。同时,虽然部门国际打扮品牌曾经意想到电商营业的主要性,但可否与时俱进地履行、落地还存在必然未知数。(记者 王玥)